Video v reklame: čísla z jednej kampane

Pri reklame na Facebooku sa najviac diskutuje o cielení a rozpočte, hoci najväčší rozdiel obvykle spraví samotná kreatíva. Máme na to čísla z kampane na koncert, kde sme počas behu vymenili statický banner za krátke video a nechali všetko ostatné tak.

Čo sa presne zmenilo

Kampaň bežala s obrázkovým bannerom: plagát, názov kapely, dátum. Preklikovosť sa držala okolo 0,75 až 0,78 percenta, teda v pásme, kde je ešte všetko v poriadku, ale nič sa nedeje. Nasadili sme namiesto neho krátke video zložené z niekoľkých obrazoviek, s pomalým pohybom v zábere a titulkami, pretože väčšina ľudí pozerá bez zvuku. Rozpočet, publikum aj odkaz zostali rovnaké.

Po výmene sa preklikovosť ustálila na 1,10 až 1,18 percenta a cena za preklik na web klesla z približne 0,19 až 0,20 € na 0,14 €. Za rovnaké peniaze teda prišlo výrazne viac ľudí na stránku s lístkami. Rovnaký efekt sme predtým videli aj na druhej kampani toho istého klienta, kde po nasadení reelu vyskočila preklikovosť z 1,07 na 1,40 percenta.

Prečo to funguje

Video zaberie vo feede viac času a dá sa v ňom povedať viac vecí za sebou: kto hrá, prečo je to zaujímavé, kedy a kde to je, kde sú lístky. Statický banner musí toto všetko zmestiť do jedného obrázka, a keďže text na obrázku algoritmus nemá rád, väčšinou sa tam nezmestí nič.

Dôležitá je aj dĺžka. Kratšie videá do 30 sekúnd fungujú lepšie a v prvých sekundách musí byť jasné, o čo ide. Titulky nie sú doplnok, ale podmienka, lebo bez nich vidí divák pri stlmenom zvuku len pohyblivé obrázky.

Čo si z toho odniesť

Ak dnes točíte kampane so statickými bannermi a preklikovosť sa drží pod jedným percentom, kreatíva je prvé miesto, kde hľadať. Nepotrebujete štáb, väčšinu takýchto videí skladáme z materiálu, ktorý klient už má. A meňte kreatívu priebežne, po dvoch týždňoch tá istá reklama vždy stráca výkon.

Ak chcete, aby sme sa pozreli na vaše kampane, napíšte nám. Do 24 hodín sa ozveme s tým, čo by sme skúsili vymeniť ako prvé.